Die ARD startet den Tag mit dem Morgenmagazin. Das Morgenmagazin ist der Infotainment-Klassiker mit Nachrichten, Tips, Trends, Unterhaltung und erreicht täglich 3 Millionen Zuschauer in der Zeit von 5:30 bis 9:00.

In Zusammenarbeit mit der Design-Abteilung des WDR konzipierte und produzierte CHBP das neue Redesign, eine Weiterentwicklung des On Air Designs 2005, das ebenfalls von CHBP realisiert wurde.

"Bei der Entwicklung des ersten Designs gab es zwei Vorgaben: Die Orange als Ikon und morgentliche Situationen zuhause. Umgesetzt haben wir dies mit Gegenständen vor Ort. Weich, verschlafen, beiläufig. Scharfe Details im Vordergrund, während der Hintergrund des Bildes zart weggeblasen ist. Das neue Design ist genauso, aber frischer, klarer, inszenierter und schärfer." Marc Comes.